Disputa judicial reforça a importância do registro de marca para proteger a identidade visual de empresas do setor da moda.

Em março de 2025, a Adidas voltou ao centro de mais uma batalha judicial. Dessa vez, a disputa é contra a Fashion Nova, marca norte-americana de moda rápida. O motivo? O uso das três listras paralelas em roupas e calçados — elemento visual que, há décadas, integra a identidade reconhecida da Adidas.

A ação movida nos Estados Unidos acusa a Fashion Nova de copiar deliberadamente esse design, mesmo após diversos processos semelhantes enfrentados por outras marcas. Assim, a Adidas alega que o uso indevido pode causar confusão entre consumidores e, consequentemente, enfraquecer o valor distintivo da sua marca registrada.

Três listras: símbolo global da Adidas

Desde a década de 1940, a Adidas utiliza as três listras como parte essencial de sua identidade visual. Esse design é registrado como marca em vários países, inclusive no Brasil, e, portanto, é protegido legalmente contra imitações ou usos não autorizados.

Além disso, as listras não são apenas parte do logotipo: elas representam um forte elemento de branding. Ou seja, são uma marca registrada de fato, carregando valor, história e reputação. Por esse motivo, sempre que detecta semelhanças visuais em produtos concorrentes, a Adidas atua juridicamente para defender seus direitos.

O que diz o INPI e por que o registro de marca é essencial

No Brasil, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) é o órgão responsável por conceder e fiscalizar registros de marcas. Por meio do registro, a empresa assegura exclusividade no uso do nome, logotipo, elementos gráficos e até mesmo de disposições visuais que a identifiquem no mercado.

Portanto, casos como o da Adidas mostram que registrar uma marca vai muito além da burocracia. Na prática, trata-se de uma estratégia essencial. Afinal, o registro protege a identidade da empresa, impede cópias e garante respaldo jurídico em disputas nacionais e internacionais.

Apoio especializado faz toda a diferença

Diante de um cenário competitivo, contar com orientação especializada se torna indispensável. É exatamente nesse ponto que a Interação Marcas e Patentes atua: auxiliando empresas — do setor da moda a outros segmentos — a registrarem e protegerem suas marcas junto ao INPI.

Com isso, as empresas conseguem crescer com mais segurança, agregar valor à marca e, ao mesmo tempo, evitar dores de cabeça com cópias ou concorrência desleal.

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Com duas décadas de experiência no registro de patentes em todo o país, a Interação acompanha seus clientes em cada etapa do processo. Dessa forma, garantimos mais tranquilidade, agilidade e segurança do início ao fim.

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