A disputa Cimed vs Under Labz é o assunto do momento no mundo dos negócios e da propriedade intelectual. Todo mundo está comentando sobre a mais nova movimentação da Cimed: a collab com o influenciador Toguro, agora como novo head de comunicação da marca. O cara mal sentou na cadeira da Cimed e já anunciou que é o novo vice-presidente da maior foodtech do Brasil. Até aí, tudo bem, marketing de influência no topo! Mas o que muitos não sabem é que, nos bastidores, a gigante farmacêutica se envolveu em uma verdadeira “treta” jurídica com a Under Labz. O motivo? 

O ringue judicial: concorrência desleal ou uso comum?

O conflito começou quando a Under Labz (J.A. Hard Nutrition) processou a Cimed por concorrência desleal e parasitismo. A alegação é direta: a Under Labz utiliza o urso como mascote desde 2021 e afirma ter sido surpreendida pelo lançamento da linha “URSO” da Cimed. Segundo eles, a semelhança cria uma “imitação ideológica” capaz de confundir o consumidor.

Aqui, entramos no coração do registro de marca no INPI. A Under Labz sustenta que possui a exclusividade sobre o símbolo do animal no segmento de suplementos. Por outro lado, a Cimed, liderada por João Adibe, conseguiu uma vitória recente ao revogar a liminar que a impedia de divulgar a linha. O argumento da farmacêutica? O termo “Urso” e sua figura seriam de “uso comum”, ou seja, desprovidos de distintividade suficiente para pertencer a uma única empresa.

A importância estratégica do registro de Marca no INPI em disputas de gigantes

Nesta briga de titãs, a primeira decisão foi um soco no estômago da Cimed: proibição de anúncios e multas que poderiam chegar a R$ 2,5 milhões. O juiz inicialmente entendeu que a superioridade econômica da Cimed poderia esmagar a Under Labz. No entanto, a reviravolta veio rápido. A Cimed provou que a justiça é um jogo de evidências técnicas de Propriedade Intelectual.

O registro de marca no INPI não é apenas um papel; é o que define quem pode ou não impedir a entrada de um concorrente no mercado. Se a Cimed conseguir provar que o urso é um elemento genérico no setor de suplementos (como o desenho de um coração para clínicas médicas), a exclusividade da Under Labz cai por terra. Se a Under Labz provar que sua identidade é única e que a Cimed está “pegando carona” no seu sucesso, a gigante terá que fazer um rebranding caríssimo.

Lições para o seu Negócio: Por que você deve agir agora?

Muitos dos nossos clientes perguntam aos consultores da Interação Marcas e Patentes: “Preciso mesmo registrar tudo?”. O caso Cimed vs. Under Labz responde com clareza.  

Se você não quer passar por uma situação como essa, o primeiro passo é o registro de marca, segundo passo não basta registrar apenas a “marca”, a proteção deve ser a mais ampla possível, por isso, você deve proteger:  o nome: A identidade verbal da sua marca; o mascote: Como o urso da disputa, ele precisa de proteção como marca figurativa; a identidade visual: O conjunto de cores, fontes e símbolos (o trade dress) que faz o cliente reconhecer você à distância.

Não permita que anos de investimento sejam entregues para a concorrência por falta de visão estratégica. O registro de marca no INPI é o seu maior patrimônio; trate-o com a seriedade que ele exige.

Se você quer evitar liminares, multas milionárias e a exclusão das suas redes sociais, fale agora com os consultores da Interação Marcas e Patentes. Estamos prontos para realizar uma análise completa e registrar sua marca de forma ampla e segura.

A Regra do “First to File”: No Brasil, a prioridade é de quem protocola primeiro. No entanto, o registro precisa ser bem feito para aguentar ataques judiciais que questionam a “falta de distintividade”.

Quem leva a melhor nessa briga?

Na sua opinião, o urso é um símbolo que qualquer um pode usar ou a Under Labz tem razão em proteger seu território? Enquanto Cimed e Under Labz lutam para decidir quem fica com o urso, a lição para você é clara: não deixe sua marca desprotegida. Garanta o seu registro de marca no INPI junto à Interação Marcas e Patentes, antes que a ‘treta’ bata à sua porta. Fale agora com os consultores da Interação Marcas e Patentes e faça uma análise de viabilidade gratuita para o seu registro. 

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