É importante que as pessoas compreendam por que ‘mudança de marca: Decathlon revela nova identidade visual e estratégia’ e como esse fenômeno influencia o mercado e os consumidores.

As marcas precisam evoluir para manter sua competitividade. Isso implica em mudanças estratégicas na identidade visual, posicionamento de mercado e comunicação, conhecidas como rebranding

Por isso, existem vários motivos para mudar uma marca

As empresas devem acompanhar as mudanças no mercado e no público. A Decathlon expandiu seu público-alvo para atingir uma base mais ampla.

Uma identidade visual desatualizada afasta o público e prejudica a imagem da marca. A Decathlon simplificou seu logotipo e paleta de cores para um azul dinâmico.

Entretanto, os benefícios de um reposicionamento estratégico são significativos. A empresa pode optar por reposicionar-se no mercado, alterando sua missão, valores e proposta de valor. A Decathlon passou a se posicionar como uma marca que incentiva a prática de esportes para todos, independentemente do nível de experiência ou performance.

Por outro lado, a expansão para novos mercados: Ao ingressar em novos mercados, a marca pode precisar adaptar sua identidade visual e comunicação para atender às características e expectativas do público local. A Decathlon, gigante francesa do varejo esportivo, adapta sua abordagem de  comunicação e produtos para atender às particularidades de cada país onde atua.

O caso Decathlon: Motivações para a Mudança de Identidade Visual

Recentemente, a Decathlon, uma das maiores redes de artigos esportivos do mundo, apresentou uma nova identidade visual e um novo posicionamento de marca.

Por isso, essa mudança foi motivada por diversos fatores, como a expansão da empresa para novos mercados, a diversificação do público-alvo e a necessidade de se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.

A nova identidade visual da Decathlon é mais simples, moderna e versátil, com um logotipo simplificado e uma paleta de cores reduzida Assim, o logotipo foi simplificado, abandonando o gradiente e utilizando apenas a cor de um azul dinâmico.

Com seu novo logo, “the Orbit”, a marca expressa movimento, a ambição de alcançar novos patamares e circularidade, importante pilar do modelo de negócio sustentável da Decathlon’. A paleta de cores também foi reduzida, contribuindo para uma identidade mais clean e minimalista.

O caso Decathlon: Reposicionamento Estratégico e Mensagem de Marca

A Decathlon está promovendo benefícios significativos com o reposicionamento estratégico, incentivando agora a prática de esportes para todos, independentemente do nível de experiência.

Primeiramente, é importante ressaltar que uma marca é muito mais do que apenas um logotipo ou um nome. Entretanto, ela representa a essência de uma empresa, seus valores, sua missão e sua promessa para com os consumidores.

Para a Decathlon, mudanças na identidade da marca podem ser motivadas por diversos fatores, como a evolução do mercado, mudanças nos gostos e preferências dos consumidores, expansão para novos mercados ou uma estratégia de reposicionamento para se destacar da concorrência.

Portanto, muitas empresas escolhem mudar sua marca visualmente para acompanhar a evolução do mercado e adaptar-se às demandas. Isso inclui a modernização do logotipo, cores e mensagem. No entanto, é crucial planejar cuidadosamente essas mudanças para manter o reconhecimento da marca e a fidelidade dos clientes.

Assim, quando uma empresa altera sua identidade visual, é essencial registrar a marca no INPI para garantir exclusividade e proteção contra infrações.

Conclusão

As empresas devem planejar e executar cuidadosamente a mudança de marca, um processo estratégico para manter a relevância e a competitividade no mercado, adaptando-se às mudanças do mercado e às novas realidades.

Portanto, se você está considerando uma mudança na identidade de sua marca, buscar orientação especializada é fundamental para garantir que ela permaneça como um ativo valioso para sua empresa.

A Interação Marcas e Patentes pode te ajudar

Assim, se você está pensando em renovar a identidade para a sua marca ou registrá-la no INPI, a Interação Marcas e Patentes pode te ajudar na renovação da identidade visual e no registro no INPI, garantindo a proteção da marca.