A disputa entre Keeta, da chinesa Meituan, e 99Food, braço de delivery da 99, vai além de uma simples briga de aplicativos. Trata-se de uma guerra estratégica que chegou aos tribunais paulistas, com acusações mútuas que podem redefinir o mercado de delivery no Brasil. Nesse cenário, a proteção de marca contra concorrência desleal se mostra essencial.

O que aconteceu?

A Keeta entrou com uma ação judicial contra a 99Food, acusando a rival de práticas anticompetitivas. Segundo a petição, a 99Food teria oferecido R$ 900 milhões em pagamentos antecipados a grandes redes de restaurantes em troca da assinatura de contratos que proibiam a associação com a Keeta, mas não com o iFood.

De acordo com a acusação, o objetivo seria criar um duopólio com o iFood e dificultar a entrada de novos concorrentes no mercado brasileiro.

Entretanto, em resposta, a 99Food processou a Keeta acusando a rival de concorrência desleal e de copiar elementos visuais da marca. A petição afirma que a Keeta estaria utilizando cores, tipografia e até logotipo semelhantes ao “99”, além de reproduzir a identidade dos entregadores em bags, capacetes e jaquetas.

Assim, para a 99Food, esse conjunto de práticas cria risco de confusão ao consumidor e transfere de forma parasitária o prestígio acumulado pela marca no mercado brasileiro.

Por que isso importa para você?

Nesse cenário, a disputa vai além das empresas envolvidas. Ela afeta diretamente os restaurantes e consumidores brasileiros.

• Para restaurantes: é essencial atenção às cláusulas contratuais, que podem limitar a escolha de plataformas de delivery.
• Para consumidores: a guerra pode impactar tanto a variedade quanto a qualidade dos serviços disponíveis.

A importância da proteção de marca em disputas de delivery

A batalha judicial entre Keeta e 99Food mostra que o registro e a proteção de marca contra concorrência desleal são fundamentais para qualquer negócio. Afinal, marcas que não possuem registro formal ficam mais vulneráveis a:

• Risco de cópia ou imitação visual;
• Perda de espaço competitivo;
• Confusão do consumidor;
• Conflitos legais caros e demorados.

Proteja sua marca com a Interação Marcas e Patentes

Portanto, se você é empreendedor no setor de delivery ou em qualquer outro segmento, não deixe sua identidade vulnerável. O registro de marca no INPI é a ferramenta essencial para garantir exclusividade, reputação e segurança jurídica.

Na Interação Marcas e Patentes, oferecemos serviços especializados para proteger sua marca de situações semelhantes às disputas entre Keeta e 99Food.

👉 Fale conosco nossos especialistas ainda hoje e proteja a sua marca contra possíveis conflitos!